¡Para que te eches tus maratones de Stranger Things con unas bien frías! Netflix y AB InBev, la principal cervecera a nivel mundial, anunciaron este lunes 22 de septiembre una alianza global que busca redefinir la forma en que los consumidores disfrutan del entretenimiento acompañado de unas cervezas.
El acuerdo contempla campañas conjuntas de marketing, integración de marcas en producciones originales de Netflix, empaques de edición limitada y presencia en eventos deportivos transmitidos por la plataforma.
La colaboración tendrá alcance internacional, ya que marcas icónicas de AB InBev como Budweiser, Stella Artois y Corona aparecerán en títulos seleccionados de Netflix.
Entre las producciones confirmadas destacan ‘The Gentlemen’ en Reino Unido, ‘Brasil 70 – A Saga do Tri’ en Brasil y ‘Culinary Class Wars’ en Corea del Sur. Además, se lanzarán presentaciones especiales de productos con diseños inspirados en estas series.
Acuerdo de Netflix y AB InBev estará en eventos deportivos
La alianza también incluye a los aficionados al deporte, quienes podrán disfrutar de los principales eventos acompañados de una cerveza, ya que AB InBev tendrá presencia en las transmisiones deportivas de Netflix.
Entre los eventos deportivos destacan los partidos navideños de la NFL y la Copa Mundial Femenina de 2027. De esta forma, la cervecera asegura visibilidad en escenarios con gran audiencia global.
Sobre el acuerdo, Marcel Marcondes, director global de marketing de AB InBev, afirmó que “el streaming es una experiencia social que se complementa con una cerveza”, y añadió que representa una oportunidad para “crear experiencias más profundas con los consumidores y más momentos de celebración mientras ven el contenido que define la cultura”.
Marian Lee, directora de marketing de Netflix, señaló que la popularidad de los títulos de la plataforma permite “conectar con el espíritu cultural de la época”, y aseguró que una alianza con una marca global puede potenciar ese impacto.
“Siempre buscamos formas creativas de construir nuestra marca y conectar con los fans, para mantener vivo el entusiasmo que generan nuestras producciones y eventos en vivo”, subrayó la directiva.
En México, esta parte del acuerdo se reflejó en la pelea entre Saúl ‘Canelo’ Álvarez y Terence Crawford, donde cerveza Victoria formó parte del grupo de patrocinadores del evento.
La estrategia refleja el creciente interés de Netflix por consolidarse en el mercado publicitario. Con más de 94 millones de usuarios en su plan con anuncios, la compañía explora alianzas que le permitan vincular su catálogo con experiencias de consumo fuera de la pantalla.
Para AB InBev, el acuerdo abre la puerta a una conexión más cercana con audiencias jóvenes y globales, acostumbradas a interactuar con sus marcas favoritas en entornos digitales.
Los analistas coinciden en que el éxito de esta alianza dependerá de lograr una integración auténtica que no se perciba como una mera estrategia comercial. Los consumidores valoran la naturalidad y, en este caso, la presencia de las marcas deberá aportar valor narrativo y reforzar la experiencia cultural que Netflix ha construido en los últimos años.
