Natura apunta al mercado mexicano en su esfuerzo por aumentar las ventas mientras el director ejecutivo João Paulo Ferreira trabaja para revitalizar la compañía de cosméticos después de las ganancias decepcionantes a fines del año pasado.
“Creceremos desproporcionadamente en México”, declaró Ferreira en una entrevista. Natura planea expandir su presencia en el país, contando con 16 tiendas y stands, además de su operación en línea y su red de más de 500 mil consultores de belleza que ofrecen sus productos en el país. Ferreira declinó proporcionar objetivos de apertura de tiendas.
Natura ofrece toda su línea de productos, desde perfumería hasta productos capilares y maquillaje, en México, pero actualmente solo tiene una participación de mercado del 5.4 por ciento. Esta participación está por debajo del 11.5 por ciento que su rival francés L’Oréal ostenta en la segunda economía más grande de Latinoamérica.
Si bien la compañía brasileña planea acelerar su inversión en México a través del crecimiento orgánico, el CEO no descartó una adquisición en el futuro.
Ferreira, quien dirigió la división de América Latina antes de ser nombrado para supervisar todo el grupo en marzo, dijo que su objetivo es “capturar valor de nuestro propio negocio” mientras sienta las bases para reanudar los pagos de dividendos.
Las acciones de Natura se desplomaron un 30 por ciento el 14 de marzo tras la decepción de los resultados del cuarto trimestre, lo que generó críticas de los inversores. La acción ha compensado parte de esas pérdidas y cotiza a unos 10.50 dólares por acción, un 17.7 por ciento menos en lo que va de año. Ferreira afirmó que espera restaurar la confianza del mercado con una estrategia más clara y disciplina financiera.
“El negocio en Latinoamérica genera efectivo y queremos minimizar su consumo”, declaró el director ejecutivo en Nueva York este mes. “No tenemos deuda a corto plazo, y es relativamente barata, así que pronto podremos esperar dividendos de nuevo”.
Ferreira pasó 48 horas en la capital financiera estadounidense para reunirse con inversionistas internacionales, y les comunicó que su mensaje era que Natura estaba “de nuevo en marcha” bajo su liderazgo. También detectó un creciente interés entre los gestores de fondos globales por su mercado local. “Estaban más interesados en hablar de Brasil de lo que esperaba”, afirmó.
Natura analiza oportunidades tras quiebra de Avon
Natura es famosa por utilizar ingredientes de la selva amazónica en sus productos de belleza y planea anunciar un centro de investigación sobre biodiversidad en la región durante la cumbre COP30 en noviembre. La 30.ª edición de la importante conferencia de las Naciones Unidas sobre el clima se celebrará este año en la ciudad de Belém, en el norte de Brasil.
Ferreira afirmó que Natura no busca acuerdos a corto plazo, pero podría analizar oportunidades de adquisición después de que su unidad Avon complete el proceso de protección por quiebra que inició en agosto pasado. Avon “no debería gastar tanto efectivo como el año pasado, incluyendo los costos de reestructuración”, afirmó Ferreira.
Cuando se le preguntó sobre un posible comprador para Avon, dijo que Natura está considerando todas las opciones, incluida la venta de activos en partes o en bloque.
