En el marco de IPW 2025, el evento más importante del turismo receptivo en Estados Unidos, Brand USA —la organización de marketing de destinos del país— presentó una nueva visión para atraer viajeros internacionales.
El anuncio central fue el lanzamiento de su nueva campaña global titulada “America the Beautiful”, una plataforma que busca emocionar, conectar y mostrar lo mejor de Estados Unidos al mundo.
“Con esta campaña estamos enviando un mensaje claro: Estados Unidos está abierto a recibir a los viajeros internacionales y listo para ofrecerles experiencias inolvidables”, declaró Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA.
Una campaña para redescubrir Estados Unidos
“America the Beautiful”, que se lanzará oficialmente en agosto, es una propuesta flexible y emocionalmente motivadora. Su objetivo es recordar a los viajeros la diversidad, calidez y riqueza de los destinos y comunidades estadounidenses. La campaña contará con un centro digital —AmericaTheBeautiful.com— que utiliza inteligencia artificial para personalizar la experiencia del viajero en colaboración con la empresa Mindtrip.
Leah Chandler, directora de marketing de Brand USA, señaló: “Esta es una plataforma de narración que ofrece una nueva forma de ver a Estados Unidos. Apela a la nostalgia y la curiosidad que siempre han atraído a los visitantes a nuestro país”.
Además, se ha establecido una alianza con el Departamento de Transporte de EE.UU. para promover el “Great American Road Trip” con 250 puntos de interés a lo largo del país, reforzando la conexión entre los viajeros y los caminos históricos del país.
Una década marcada por grandes eventos
Brand USA también presentó su visión para una década llena de oportunidades turísticas, impulsadas por eventos globales como la Copa Mundial 2026, los Juegos Olímpicos de 2028 en Los Ángeles, y los Juegos Olímpicos de Invierno 2034 en Salt Lake City.
En 2026, el país celebrará también el bicentenario de la independencia con “America250”, y el centenario de la Ruta 66, la carretera más icónica de EE.UU., que conectará eventos conmemorativos en ocho estados.
Para facilitar la planificación de los viajes, se han desarrollado itinerarios que conectan las ciudades sede de la Copa Mundial con otros destinos en sus alrededores.
Nuevas experiencias en 2025 y 2026
Estados Unidos también prepara nuevas atracciones turísticas, como el parque Universal Epic Universe en Orlando, la segunda sede de Mattel Adventure Park en Kansas, la tirolesa más larga del país (MegaZip) en Tennessee, y el Museo del BBQ en Kansas City. En Los Ángeles abrirá Dataland, el primer museo del mundo dedicado al arte con inteligencia artificial.
Además, el nuevo hotel boutique The Compton, en Bentonville, Arkansas, ofrecerá una experiencia de lujo en pequeño formato en el corazón de un pueblo con acceso caminable a parques y galerías. También se suman propuestas naturales como el sendero Adirondack Rail Trail en Nueva York y el nuevo lodge Spekboom del zoológico de San Antonio.
Conectividad aérea en crecimiento
En 2025, la conectividad aérea internacional hacia Estados Unidos continúa en expansión. Se han registrado más de 853 mil vuelos directos en 1,683 rutas, conectando 249 ciudades en 262 aeropuertos del mundo con 84 aeropuertos estadounidenses. Entre las nuevas rutas destacan Orlando-París con Air France, Nashville-Dublín con Aer Lingus, y San Francisco-Adelaida con United Airlines. En total, 44 nuevas rutas sumarán más de 1.6 millones de asientos adicionales hacia EE.UU. este año.
Impacto económico y liderazgo global
Durante el año fiscal 2024, las campañas de marketing de Brand USA generaron 1.6 millones de visitantes internacionales adicionales, que gastaron casi 6 mil millones de dólares. Esto se tradujo en cerca de 13 mil millones de dólares en impacto económico total, incluyendo 1.7 mil millones en ingresos fiscales y el apoyo a 80 mil empleos estadounidenses.
Según su estudio Omnibus, Estados Unidos sigue siendo el destino número uno que los viajeros globales planean visitar en el próximo año, con aumentos significativos en la intención de viaje desde mercados clave como Japón, Francia, Corea del Sur, México y Canadá.
