TAG Heuer presentó su nueva campaña con el lema Don't Crack Under Pressure el pasado 7 de mayo. La modelo, actriz y escritora Cara Delevingne, su embajadora desde 2015, se puso a las órdenes del fotógrafo David Yarrow, experto en capturar imágenes de animales en peligro de extinción.
Conectar con las nuevas generaciones de consumidores (potenciales coleccionistas) y abordar algunos de los tópicos que preocupan a los millennials –la conservación animal–, es algo que interesa a TAG Heuer y a la industria relojera en general. Mención aparte su incursión en el e-commerce y el uso de redes sociales como vía de promoción.
Jaeger-LeCoultre y Omega también se suman a esta tendencia, fijando su atención en jóvenes influencers cuyas carreras han despegado a través de actividades como el modelaje, la actuación y la música. Otro de los rasgos característicos de esta nueva generación de embajadores y 'amigos de la marca', es una intensa actividad en las redes sociales con fines comerciales y como una forma de conectar con millones de fanáticos alrededor del mundo.
Los rostros que están dando vida a las nuevas campañas:
Cara Delevingne y Bella Hadid
Sus cuentas de Instagram reúnen más de 40 y 17 millones de seguidores, respectivamente; son dos de las figuras más prominentes del modelaje y los rostros jóvenes de la firma suiza TAG Heuer.
Con un modelo Carrera TAG Heuer inspirado en ella, Cara Delevingne ha transitado con éxito por la actuación, la música y, en fechas recientes, publicó su primer libro titulado Mirror, Mirror (2017).
Embajadora de TAG Heuer desde febrero de 2017, Bella Hadid es la figura central de campañas publicitarias para grandes casas de diseño como Bvlgari, Calvin Klein y Dior. En diciembre de 2017 presentó el reloj TAG Heuer Link Lady que lleva su nombre y en abril de este año acompañó a la marca durante la inauguración de su nueva boutique en Ginza, Japón.
Kaia Gerber
Junto a su madre y hermano, Kaia Gerber es una de las embajadoras de Omega y el rostro de su más reciente campaña publicitaria. Con sólo 16 años de edad, la hija de la otrora top model, Cindy Crawford, ha logrado abrirse camino en el mundo del modelaje. El pasado 2 de mayo, en Berlín, Kaia protagonizó el evento de lanzamiento de la nueva línea de relojes femeninos de la marca, Trésor.
Diego Luna y Benedict Cumberbatch
Si bien sus edades no los ubican dentro de los millennials, los actores se han convertido en protagonistas de dos de las nuevas sagas favoritas de los millennials: Star Wars y Avengers. A inicios de este año, la firma Jaeger-LeCoultre anunció a Benedict Cumberbatch (Doctor Strange, Sherlock) como su embajador; y al mexicano Diego Luna (Rogue One) como amigo de la marca.
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