En su edición 26, los Effie Awards México destacaron a las campañas y marcas que generaron impacto real en los negocios y en la sociedad Con el concepto rector “Ideas con ECO que impacta”, los Effie Awards México 2025 celebraron una noche memorable al sur de la capital, reconociendo a las campañas, agencias y anunciantes que demostraron la efectividad de la comunicación estratégica y su capacidad para generar resultados tangibles en los negocios y la sociedad.
Durante la ceremonia, organizada por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), se entregaron 50 preseas —9 oros, 24 platas y 17 bronces— seleccionadas tras un proceso de evaluación que reunió a más de 300 jurados de alto nivel de la industria del marketing, la publicidad y los medios.
El Gran Effie, máximo reconocimiento del certamen, fue otorgado a VML México por la campaña “Dancing Washers” de Whirlpool México, destacada por su creatividad, innovación y resultados excepcionales. La misma agencia también fue nombrada Agencia del Año, mientras que PepsiCo Mexico Foods recibió el galardón de Anunciante del Año, consolidando su liderazgo y consistencia en efectividad.
En la categoría Effie College, equipos universitarios de más de 30 instituciones trabajaron en desafíos reales en colaboración con el Consejo de la Comunicación y Diageo, entregando un Oro, una Plata y dos Bronces, en una muestra del talento emergente que impulsa el futuro de la industria.
“Effie es el reflejo más claro de la madurez que ha alcanzado la industria de la comunicación en México. Detrás de cada gran idea hay una estrategia sólida, creatividad relevante y ejecución impecable”, afirmó Said Gil, presidente del Consejo Directivo de AVE y CEO de Dentsu Creative México.
Uno de los momentos más emotivos fue el reconocimiento especial a Leopoldo “Polo” Garza, por su trayectoria y contribución al desarrollo del pensamiento estratégico y la formación de talento en el país. Garza, ex CEO global de Ogilvy, fue pionero en posicionar a México en los más altos estándares de la creatividad mundial, con campañas icónicas como las de DHL y Librerías Gandhi.
El jurado, presidido por Atilano Sánchez, subrayó la importancia de las relaciones a largo plazo entre agencias y marcas, y destacó la evolución de la industria, que hoy integra disciplinas como Inteligencia Artificial, Influencer Marketing, Data Driven y Performance Marketing para lograr efectividad medible.
En línea con su compromiso por una comunicación más equitativa e incluyente, la ceremonia fue conducida por Marion Reimers, embajadora de buena voluntad de ONU Mujeres, reforzando la alianza de AVE con la iniciativa global #UnstereotypeAlliance.
De acuerdo con datos de AVE, por cada peso invertido en comunicación efectiva se generan $9.74 pesos en consumo privado, evidenciando el impacto económico del sector.
“Effie es mucho más que un premio; es la confirmación de que las ideas bien ejecutadas transforman industrias y generan valor para las personas y la economía”, señaló Rosa María Gardea, directora general de AVE. Así, Effie Awards México 2025 reafirmó su papel como el reconocimiento más importante a la efectividad en comunicación, premiando las ideas que no solo venden, sino que también dejan huella.