El logo de Carta Blanca que se ubicaba desde hace décadas en la esquina de Cuauhtémoc y Madero, en el centro de Monterrey fue retirado.
“El anuncio de Carta Blanca se despide de su lugar en la ciudad, pero no del corazón de quienes lo hicieron parte de su vida. Este es un paso simbólico hacia una nueva etapa, con el mismo orgullo de siempre”, señaló Carlos Alejandro Rosas, brand manager de la marca.
De acuerdo con la compañía holandesa Heineken —dueña de Carta Blanca— se trató de algo más que un logotipo.
“Visible desde distintos puntos de la ciudad, este anuncio luminoso no solo acompañó a generaciones enteras, sino que también marcó encuentros, despedidas, celebraciones y rutas cotidianas”, indicó la corporación europea.
Fue más que un logotipo: fue un símbolo que se integró al paisaje urbano y emocional de Monterrey. Desde su instalación, este símbolo fue más que un elemento visual: representó la autenticidad, el arraigo y las tradiciones que hacen del norte un lugar único”.
CAMBIO DE ESTRATEGIA Y REBRANDING
En 2009, Heineken le compró a Femsa la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma y desde ahí empezó un cambio de estrategia de marketing.
A nivel nacional, en los 2010s Heineken impulsó Tecate, dejando a un lado a Carta Blanca y otras “cheves” regionales como Sol, entre otras.
Solo por mencionar un ejemplo, en los jerseys de Tigres y Rayados desapareció el tradicional logo de Carta Blanca, para dar paso a Tecate, marca que aparece en todo los equipos de la Liga Mx que Heineken patrocina.
Además de que se hizo un rebranding de Carta Blanca, dejando a un lado su marketing “norteño” para dar paso a uno más hipster.
